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【人居研发·设计看法及战略】“做到太过，才是恰恰” ——互联网消耗精神带来的设计头脑革命（一）
在书中，罗辑头脑团结首创人吴声先生提出了互联网经济下的六大消耗精神：
1、想要而不是“需要”
2、追求即视感，所见即所购
3、态度比功效主要
4、追求价值敏感性而非价钱敏感性
5、自我表达与小众认同凌驾公共评价
6、社交网络评价大于现实相同评价
虽然形貌的语境与我要谈的修建设计不完全相同，但请容我借此发散，来谈谈我所思索的互联网消耗精神带来的设计头脑的改变，以及我们在新的设计头脑下的一些设计实践 。
互联网消耗精神一：想要而不是“需要”
设计头脑的改变一：瞄准使用者的情绪诉求，设计一个有共识的体验场景
不知道各人有没有注重到这么一个征象；许多人（包括我自己），买工具往往不是由于需要，纯粹是出于“想要”，而想要的缘故原由可能是我们浏览的某小我私家（或一群人）也在用，或是想象使用它之后的一种自我知足的状态 。在经济允许的情形下，购置欲的爆发往往是为了抵达“身份的认同”或“情绪的共识”，简朴地说，就是“贴标签”和“煲鸡汤” 。以是，耐克鞋的广告，不是说教式的性能先容，而是激荡的音乐陪同着一群热爱跑步康健充满活力的人（贴标签案例） 。
百事可乐的广告，六小龄童讲述美猴王的故事，叫醒这个时代人们配合的童年影象（煲鸡汤案例） 。
在我们做设计时，也可以多从“怎样让使用者想要”入手，思索他们是或者想成为怎样一群人，以及他们有怎样的情绪诉求（客户痒点） 。在图纸上描绘一个能引起标签用户情绪共识的生涯场景，是一种很有用的要领 。举个例子，我们在朗诗南京的一次项目投标中，首先对沿街商铺设计举行了重新的界说，划分设定了“邻里管家，活力充电站，艺术文化廊，美食美刻”四大生涯主题 。邻里管家群集所有生涯服务型商家，如干洗店、家电维修、家政先容所等；活力充电站打造成年轻运动生涯区，包括健身会所、桌游吧、运动打扮专卖店；艺术文化廊则群集了时尚家居、画廊、音乐体验中心；美食美刻则是餐饮主题的街铺 。这是对商业业态贴标签，同时也是对使用者贴了标签：细分为文青、跑男、年轻妈妈、小太阳家庭、帮带老人 。接着，再举行情景植入 。在图纸上，我们将冷冰冰的“商铺”二字，直接改成“Costa Coffee”，由于我们直接按Costa Coffee的铺型及外摆区举行设计了 。这样的表达是不是比“商铺”二字更有生涯带入感呢？再配以一个体验感十足的“午后与闺密聚会”的效果图，这“鸡汤”煲得就很到位了 。
朗诗南京项目——投标计划
互联网消耗精神二：追求即视感，所见即所购
设计头脑的改变二：悦目的计划才是好用的计划 。形式功效即时统一，不分先后 。
现代消耗看法下，人们最先以为美的工具会较量适用 。追求即视感要求好用的工具看起来也一定要很美，要做第一眼玉人 。这关于“先好用再悦目”的古板设计逻辑是一种挑战 。我们在泰丰金山湖项目的投标中就倾覆了古板的设计逻辑 。我们得知这个项目的定位是比周边众多定位高端的竞品楼盘在售价上高50%，以是在包管妄想和产品设计合理的条件下，我们以为项目乐成的第一要义是要创立逾越客户预期的好的社区形象 。我们用统一的流线型设计语言，在妄想、景观和造型上泛起具有视觉攻击力的整体形象 。最终我们的理念获得了业主的高度认可，虽然计划自己也功效合理，产品有立异 。在随后的项目现实推进中，也有人质疑为了形式上的美而让洋房和高层形成两套柱网会增添地库设计的难度，但我想这不正是我们设计师要去面临的么？设计优劣若是是以取巧式简朴处置惩罚为标准，那我们的专业度怎样体现？
泰丰金山湖项目—历程计划
互联网消耗精神三：态度比功效主要
设计头脑的改变三：拒绝行货，做极致单品，注重细节打磨
态度永远比功效主要 。这里的态度我明确为坚持做自己的态度，坚持把一件事做到最好的态度 。罗永浩的锤子手机，卖得并不是高峻全的功效手机，而是这个时代所缺失已久的匠人精神 。在修建设计中，态度比功效主要，也可以明确为“拒绝行货不随流，做极致单品” 。有态度的设计能给产品带来价值，也能吸引有态度的业主愿意为之买单 。我们遇见的一些专业的业主，很是勉励我们突破设计使命书，让设计师的“态度”来主导设计 。这样的“态度”体现在南昌绿地玫瑰城精品旅馆设计中设计师所要转达的“异域风情”，也体现在保利广钢厂项目中设计师突破营销关于高层产品的要求，全心打造具有四维笔直花园及“云顶别墅”看法的楼王天悦阁 。
南昌绿地玫瑰城精品旅馆—历程计划
保利广钢厂项目—投标计划
态度比功效主要，还需要我们像工匠一样花时间去“打磨”计划，尽可能多的从使用者的角度出发去优化计划 。详细怎样做呢？在南京奥南住宅项目中，我们的设计从儿童、老人和青年生涯中的所有细节最先思量 。对儿童而言，户外运动第一主要的是阳光和清静（家长视线所能笼罩），我们妄想营造一幅“孩子们在洒满阳光的草地上撒野”的生涯场景 。为了在总图中确定合理的儿童运动园职位置，我们对上午9点和下昼4点这两个儿童运动高频时段的日照情形举行剖析，选取日照优异的区域，并在园地周围设计了家长休息廊 。关于老人运动园地简直定，则要思量不要有大风经由以免老人着凉 。我们就研究外地终年风向和风速，在冬季迎风处设置小树林，起到挡风的作用 。别的，我们还为老人和青年跑步设计了两种路径：划分为适合老人的“微汗小环”和适合年轻人的“慢跑大环” 。前者400米，全程无车行滋扰，后者800米，部分与外环车行道重合（也是针对小区用地偏小的折中计划），但通过放宽人行道的设计抵达了须要的清静性 。经由这样的“打磨”，最终泛起的社区相信老幼青生涯于此会很是定心和温馨的吧？
全龄社区—“风”“光”塑造
下一篇将先容：
互联网消耗精神四：追求价值敏感性而非价钱敏感性
设计头脑的改变四：设计一种生涯，而非一栋屋子
互联网消耗精神五：自我表达与小众认同凌驾公共评价
设计头脑的改变五：不倾轧非主流文化，用宽容的态度关注小众人群的需求
互联网消耗精神六：社交网络评价大于现实相同评价