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【人居研发·设计看法及战略】“做到太过，才是恰恰” ——互联网消耗精神带来的设计头脑革命（二）

2020-04-30

上一篇提到了一句话（做到太过，才是恰恰）引发的我的一次“心灵创伤”；一本书（《场景革命》）又引发的一阵我对互联网经济下设计头脑改变的思索；同时又花了不少文字先容了我所明确的互联网消耗精神带来的三个设计头脑改变。

互联网消耗精神一：想要而不是“需要”

设计头脑的改变一：瞄准使用者的情绪诉求，设计一个有共识的体验场景

互联网消耗精神二：追求即视感，所见即所购

设计头脑的改变二：悦目的计划才是好用的计划。形式功效即时统一，不分先后。

互联网消耗精神三：态度比功效主要

设计头脑的改变三：拒绝行货，做极致单品，注重细节打磨

这一篇继续先容另三个设计头脑的改变。

互联网消耗精神四：追求价值敏感性而非价钱敏感性

设计头脑的改变四：设计一种生涯，而非一栋屋子

怎样让一杯咖啡不但仅是一杯咖啡？星巴克的谜底是：在咖啡旁放一个惬意的沙发，以及一群你想见到的人。想想也对，真的要品尝咖啡，我们不会选择花28块钱买星巴克的咖啡，或者我们就会最先想这杯咖啡值不值28块钱，能不可再自制点（价钱敏感性）。我们在星巴克买一杯咖啡，购置的着实是那段“时光”，那种“感受”（价值敏感性）。同样的，把书店酿成诚品，把手机酿成iphone，用一个具有情绪毗连的生涯场景，把卖产品酿成卖一种生涯态度。设计的价值也在此处得以体现。正如方所首创人毛继鸿所言：“用生涯美学的计划重新界说体验空间。”我想创立生涯美学和体验空间的历程，就是创立价值敏感性产品的历程。

这样的设计头脑在保利龙门度假旅馆的Lobby 设计中得以了体现。我们受托设计一个托斯卡纳气概的度假旅馆lobby。刚最先修建师的着力点仍在于托斯卡纳修建造型语汇的纯粹性上，好比内院的标准感和红瓦、黄墙、拱形窗的符号等，但并为获得业主很好的反�。颐亲约阂沧钕纫晕稣庖焕嘁殉啥ㄊ频脑煨推藕蔚鹊奈奕�。以是我们换了个思绪，最先戴上生涯美学的“有色眼镜”，去掘客一个能深深吸引度假者前来体验的空间。最后的计划灵感来自于两部影戏《托斯卡纳艳阳下》和《少年pi的巧妙之旅》。

《星空》

《托斯卡纳的星空下》

影戏里那一望无际的葡萄庄园、葡萄藤下的长桌盛宴；众多星空下，漂浮在海中一叶孤舟，以及水下水母发出的绚烂而梦幻的光影……这些数年前留在我们脑海里的梦幻画面，虽时间流逝久远，却已成为挥之不去的影象。于是，我们就有了两个个性极强的lobby计划：《托斯卡纳的星空下》和《托斯卡纳的葡萄园》。

龙门旅馆项目—历程计划

《星空下》计划里，我们在水院的池底用马赛克拼贴出梵高的那幅名画《星空》；水院的水很浅，可以清晰的望见水中的星空，似乎银河的落影。我们在水中还“莳植”了许多“水草”（用乳白色亚克力条端部嵌冷色LED光源），来编织一幅“水草与萤火虫约会”的仲夏夜之浪漫场景。水之止境的视觉焦点，则是一片浮于空中的超写实的“金属云”。《葡萄园》计划里，我们则准备了一次意大利式的家庭盛宴：午后的阳光透过爬满葡萄的葡萄架，洒落在铺着白桌布、摆满鲜味佳肴的长桌上；两侧回廊的墙上则摆设着整墙高的葡萄酒，来此度假的游客们，看到云云的场景，是不是耳边也会想起小孩嬉戏追逐的喧华声、女人们银铃般的笑声，以及男子们高谈阔论的嗓门呢？以上这两个计划，现在还未获得业主的反�。铱梢砸欢ǎ颐且丫�“嚼之无味不再盛行的托斯卡纳修建气概”作出了新的续篇，将“托斯卡纳修建设计”转化成“托斯卡纳生涯设计”，把价钱敏感性很强的一杯咖啡，酿成了价值敏感性强的生涯美学。

互联网消耗精神五：自我表达与小众认同凌驾公共评价

设计头脑的改变五：不倾轧非主流文化，用宽容的态度关注小众人群的需求

“要重视亚文化的保存，他将是倾覆现有价值观，并在不久未来成为主流文化的一股力量。”“。。。。”。在吴声写的《场景革命》和小米首创人黎XX写的《加入感》这两本书中，都提到了“亚文化社群”的主要性以及转化为主流文化的一定可能性，使我不得差池这个生疏的词引起足够的关注。凭证我与亚文化社群接触未几的生涯履历，亚文化社群的特点似乎就是喜欢“自我表达”和获取“小众认同”，他们并不体贴公共的评价和来自于社会主流的眼光。设计有时间未必一定是普世公共的设计。往往我们有些设计师自身就是亚文化撒播的代表呢。设计师用宽容的态度去思量小众人群的生涯痒点，往往会培植一个未来的价值观，成绩一个不错的设计。我们在保利佛山千灯湖市民文化中心设计的计划中，做了一个“咖啡与树的剧场”，就是我们一位喜欢潜水滑雪的设计师想让90后猖獗的一代在此来往、聚会和搞趴的；

保利佛山千灯湖市民文化中心项目—投标计划

在武汉北辰光谷里项目中我们提出了的“都会秀场”的看法，打造了航行家风洞体验舱、极限运动park、cosplay动漫秀场的最时尚、最运动、最文化、最未来的商业办公空间，为那些喜欢自我表达的年轻高能白领一族提供了社交场合。以是，关注当下的亚文化、关注亚文化人群，为他们的“自我表达和小众认同”创立生长的土壤，似乎我们已经最先这么做了。

武汉北辰光谷里项目—历程计划

互联网消耗精神六：社交网络评价大于现实相同评价

设计头脑的改变六：研究差别化的产品力，打造网络爆品

互联网时代，粉丝即流量，口碑即品牌，社交网络的撒播效应已经远远大于古板媒体。我们找代驾、易到租车、用饭上公共点评、买衣服上淘宝，都会先看“网友推荐”、“网友评价“，这说明产品的定价权越来越多的依赖于网络的评价了。以是，若是我们设计的计划（产品），不可引起网络媒体的热议，不具备新的行业话题性和市场撒播性，就会很快的被人遗忘。虽然，问题党的生命力小于即是一天，追求建设在充分挖掘竞品价值差别性基础上的产品引爆点，是设计的突破口。好比在保利珠海十字门投标项目中，我们发明珠海外地户型绝大部分是蝶型或凸字型户型，这样的户型保存先天的透风不佳、前后视线遮挡问题，并在业主“最大限度获取外部景观资源”的设计要求眼前，显得那么得不劲爆！于是，在短短10天时间内，我们从0到1地独创了一款“一梯一户，真南北透风板式观�；汀保龅搅恕叭宋尬矣校擞形矣牛擞盼揖钡木浩芳壑挡畋穑涤星痹诘氖谐《ḿ廴ǎ愎坏男幸祷疤庑院屯缛霾バ�。依附这款被营销老总称之为“爆品”的户型，一举拿下了这个项目的设计权（由于项目还在举行中，在此未便提供这款户型平面）。以是，真正的“话题性”，并不是商业策划中的须要包装，而是真正的产品力的体现，也是设计公司焦点立异力量的集中体现，我想设计计划投标的输赢手也往往在于此的角力吧。

保利珠海十字门项目—历程计划

好了，终于聊完了我要讲的互联网时代六大消耗精神给设计头脑带来的改变。需要增补的是，以上提到的我们的设计实践，有一些并没有转化为实验项目，但我以为设计中体现出来的难堪的新头脑仍然值得提倡。在这六个改变中，我最看重的是“态度比功效主要”。在现在的设计市场下，做一个有态度的设计师，虽难能难堪，却大有前途。我们要用“做极致单品”的态度，去看待每一个设计历程，同时要为我们真正的业主——最终使用者——提供更好的产品体验。

照旧开头的那句话：“做到太过，才是恰恰。” 与列位共勉。

互联网消耗精神下的六个设计头脑的改变：

一、瞄准使用者的情绪诉求，设计一个有共识的体验场景

二、悦目的计划才是好用的计划，形式功效即时统一，不分先后

三、拒绝行货，做极致单品，注重细节打磨

四、设计一种生涯，而非一栋屋子

五、不倾轧非主流文化，用宽容的态度关注小众人群的需求

六、研究差别化的产品力，打造网络爆品

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